2024年抖音软件开发公司 篇1
首先介绍一下字节跳动公司，北京字节跳动科技有限公司（简称字节跳动）成立于 2012 年 3 月，截止 2020年 3 月，公司的产品与服务已覆盖全球 150 个国家和地区。目前字节跳动公司在国内的主要的产品矩阵有：今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频（后改名抖音火山版）等。其中常用的短视频软件中，字节跳动公司一共是三款，分别是抖音、西瓜视频、火山小视频（后改名抖音火山版）。这三款短视频软件其实并不冲突，因为所定位的市场与人群有所差异化，同时内容生产的模式也不同。
为什么这么说呢？要明白这一点，我们需要深入了解一下目前短视频行业的竞争格局的情况。其中字节跳动系有抖音、火山小视频（后改成抖音火山版）和西瓜视频；腾讯系是快手、微视；百度系的有好看视频、全民小视频等。而阿里系目前在短视频领域欠佳，主要是布局了淘宝直播。
在几大互联网巨头的竞争格局中，抖音和快手整体用户渗透率已过70%以上，其中抖音2020年日活4亿，快手日活3亿，位于第一梯队；西瓜视频、火山小视频、好看视频、微视位于第二梯队；剩余的其他短视频位于第三梯队。所以目前短视频行业形成“两超多强（2+N）"的激烈竞争格局。
第一，字节跳动系的抖音短视频：抖音目前最大的竞争对手就是快手。
抖音于2016年9月上线，是字节跳动公司推出的一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区（目前主要拍摄1分钟短视频）。抖音目标用户是一二线城市的白领和大学生等，具有较强的社交属性（陌生人社交）。截至2020年2月，抖音国内日活跃用户（DAU）已经突破4亿。同时抖音的内容生产方式是以UGC（内容生产者为非专业的普通个人）为主，成本低、制作简单，无门槛，随着抖音的发展逐步向专业的MCN机构生产输出内容的发展趋势。在变现方式上，抖音短视频目前主要依靠短视频带货和直播带货变现，同时头部号可以接入抖音的星图计划接相关的品牌广告。
而快手的出现比抖音要早几年，快手主要是记录和分享生活的短视频平台。在抖音崛起之前，快手是国内短视频第一的App，快手“农村包围城市”的发展道路成为商学院教科书的案例。截止到2020年快手的日活超过3亿，依然是短视频行业的第一梯队。
第二，字节跳动系的西瓜视频
西瓜视频是字节跳动旗下的“个性化推荐短视频平台”，2016年5月，西瓜视频的前身头条视频从今日头条APP的短视频功能脱离，正式以独立APP形式上线；2017年6月8日，头条视频正式更名为西瓜视频。西瓜视频目标用户为三四线城市的男性用户，同时在内容生产上以PGC（内容生产者为专业的机构）、PUGC（生产者为拥有一定粉丝基础KOL）并存的方式，目前已成为国内最大的PUGC短视频平台。在变现方式上，西瓜视频西瓜视频创作者可以通过短视频播放的广告分成、短视频带货以及直播等方式变现。
所以说字节跳动系的抖音短视频与西瓜视频不存在直接的冲突，因为这两款短视频软件在人群定位、市场细分以及内容运营、变现方式等方面都不同。字节跳动系同时启动多个短视频APP的发展策略目的就是切入不同的人群和市场，来阻击竞争对手，最终扩大字节跳动系的市场份额。
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